Social Media ABC: S de Spotify
Spotify cada día está más presente en nuestras vidas y merece que lo consideremos seriamente una opción para comunicar con nuestro público.
Spotify ofrece a las marcas una gran variedad de opciones para anunciarse:
Sesión patrocinada: Patrocinio exclusivo de una sesión de 30 minutos sin anuncios.
Video takeover: Patrocinio de una experiencia en la pausa de anuncios con tu vídeo y display.
Audio: Un formato inevitable multiplataforma, compuesto por cuña de audio, imagen de portada y título clickable.
Display: Los megabanners en el reproductor de Spotify se sirven cuando el usuario está interactuando con Spotify
Billboard: Un formato con una presencia enorme. Funciona como salvapantallas al pasar unos minutos sin actividad del usuario.
Homepage takeover: Reserva todo un día para tu marca en su página de inicio.
Advertiser Page: Un micrositio perfectamente integrado en el reproductor de Spotify.
Branded playlist: Playlists personalizadas de creación humana con logotipo de marca, texto personalizado y enlace opcional a tu campaña.
Naturalmente los precios por anunciarse en Spotify no son baratos, así que hay que ser ingenioso para aprovechar el potencial de esta plataforma sin gastar una fortuna.
Si sabes cómo utilizar las opciones de compartir tus canciones en Facebook, Twitter y Tumbler de forma sencilla y puedes dedicar algo de tiempo en crear listas hay algunos truquitos:
- Crea un usuario exclusivamente para tu negocio (un nombre bueno para tu Branding).
- Crea una lista que refleja tu identidad corporativa (No es lo mismo un Spa que un bar de copas).
- Elige bien los temas e intenta buscar versiones especiales para ofrecer a tus seguidores contenido original y fresco.
- Actualiza tu lista con frecuencia, pero con estrategia (busca la franja horaria de mayor impacto en tu público objetivo).
- Invita a tus clientes a seguirte si les gusta la música de tu local (te recordarán cada vez que escuchen tu lista).
- Cada actualización se convierte en una notificación para tus seguidores (volverán a recordarte).
- Elige bien tu foto de perfil.
- Sigue los perfiles de tus “clientes” (crea un vínculo de gustos musicales).
- Sigue a las listas que puedan aportarte ideas, oportunidades o te complementen (compartir es vivir).
- Se coherente con lo que escuchas de forma pública para no confundir a los usuarios (todos tenemos nuestros días de gusto musical ecléctico)
El objetivo es compartir contenido original y de calidad en esta plataforma y ofrecer listas de calidad.
Por último, también se analizó cómo se comparan los usuarios de Spotify (personas que usan Spotify por lo menos una vez al mes) con las personas que no usan streaming. Este es un breve resumen de los resultados:
- Es tres veces más probable que los usuarios de Spotify estén dispuestos a pagar más por una marca
- Es casi dos veces más probable que les recomienden marcas a sus amistades
- Es dos veces más probable que escuchen música en un smartphone y más de dos veces más probable que escuchen música en una tablet
- Es casi cinco veces más probable que escuchen música mientras están de compras
- Es tres veces más probable que escuchen música en el trabajo, en la escuela o mientras hacen ejercicio
- Es más de seis veces más probable que diariamente vean programas de televisión y películas en línea
Un gran ejemplo de Marketing en Spotify es el de BMW: generador de playlists de grandes rutas norteamericanas
Para sacar partido de una campaña de Spotify debes de contar con un presupuesto considerable, pero con algo de imaginación le puedes dar un valor añadido único.
